Есть метрика, которую обожают показывать на встречах: «Мы выросли на 40% по выручке». Звучит как победа. Инвесторы довольны. Команда гордится. Но есть проблема. Рост выручки очень часто означает, что бизнес… начал зарабатывать меньше.

Ошибка: считать деньги по входу, а не по выходу

Выручка — это поток на входе. Прибыль — это то, что осталось после системы. Контринтуитивная экономика задаёт другой вопрос: